Psychologie Marketing

Une approche globalisante de la dynamique mentale du consommateur

Notre ouvrage intégre et met en évidence les différents mécanismes cognitifs ainsi que les variables psychologiques qui interviennent et interfèrent directement ou indirectement, consciemment et inconsciemment dans la dynamique mentale du consommateur.

Il tente par ailleurs d’étudier les différentes interactions, jonctions, et fusions qui existent entre eux, et de montrer comment ces différents mécanismes et variables psychologiques s’interagissent et s’influencent mutuellement.

Les différents processus cognitifs, ainsi que les différentes variables psychologiques vont être présentés isolément les uns des autres.

Une telle présentation, analytique et fragmentaire, se justifie avant tout par des raisons pédagogiques.

Tout au long de cet ouvrage et au travers la première partie nous allons analyser de manière approfondie l’ensemble des activités mentales par lesquelles nous acquérons, emmagasinons, sentons et utilisons des connaissances sur notre environnement.

En d’autres termes nous allons comprendre les différents processus mentaux de l’individu à savoir le processus d’apprentissage, le processus de mémorisation, le processus perceptif et les images mentales.