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Rédiger un plan marketing aligné à la stratégie d'entreprise
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Rédiger un plan marketing aligné à la stratégie d'entreprise


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Seconde édition

Les entreprises engagent un nombre important de ressources et font face à des enjeux complexes qui les obligent à planifier leurs activités.

Pour s’assurer d’avoir les revenus et les ressources suffisants et nécessaires à leur bon fonctionnement, elles doivent planifier en cohérence leurs activités dans leurs différentes fonctions.

Cet ouvrage met en avant le fait que les entreprises n’ont pas le même niveau de maturité en matière de préparation du plan marketing.

Pour permettre une lecture simplifiée de cette réalité, il propose 3 paliers et divers profils sur lesquels les entreprises peuvent se retrouver après une autoévaluation de leurs pratiques de planification marketing.

Cela permet d’établir le contexte de l’entreprise en matière de planification marketing.

La finalité de cet ouvrage est de rendre les gestionnaires familiers avec les activités à réaliser dans l’interface de validation du plan marketing à exécuter, où se rencontrent les autres fonctions de l’entreprise impliquées dans le processus global de planification, pour accroître la contribution du plan marketing à la stratégie d’ensemble de l’entreprise.

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Gaétan Teje - Titulaire d'un MBA en management, d'un Master II en marketing, et professionnel certifié aux États-Unis et au Canada, Gaétan Teje a fait ses études supérieures a l'UCAC, HEC Montréal, ESG-UQAM, et s'est certifié à Concordia University of Canada.

Il enseigne, anime des séminaires et mène des recherches sur les études de marché.


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