Image d'une destination à travers un événement culturel

L'image d'une destination devient de plus en plus une stratégie incontournable de chaque ville quant au positionnement sur la carte de l'échiquier touristique.

Comment et par quelles pistes, construire une image favorable ou changer une image négative constitue une question propre à chaque destination.

Dans cette tendance, la contribution des festivals et des événements touristiques s'avère importante.

Les villes ont de plus en plus recours à l'utilisation des événements culturels pour améliorer leur image, stimuler son développement urbain et attirer des visiteurs et des investissements.

Le festival, avec sa capacité de formation d´image, représente une source de différenciation et de positionnement dans la mise en marché des destinations touristiques.

L'intérêt de cet ouvrage consiste à étudier l'importance du festival envers la ville hôte.

Il s'agit d'analyser en particulier le rôle du festival en tant que créateur d'image en faveur de la ville d'accueil et comment cette image est perçue par les visiteurs durant la période festivalière.