Entreprise dite citoyenne et discours d'acompagnement à Mtn Cameroon

Effet de mode, logique de positionnement et idéologie

Ce travail est donc l’aboutissement d’une interrogation sur le phénomène de l’entreprise dite citoyenne, encore connu sous le vocable de la Rse (Responsabilité sociale de l’entreprise), devenu grandissant au sein des entreprises camerounaises.

Il décrit le cadre épistémologique dudit phénomène ainsi que sa pratique sous l’angle du positionnement et de l’effet de mode.

L’auteur analyse le « discours citoyen » de Mtn Cameroon à l’aide des matériaux de l’analyse du discours et de la sémiotique.

In fine, il conclut qu’en investissant socialement dans le champ de l’action publique, les multinationales en particulier acquièrent un pouvoir social important.

Par ailleurs, il soutien que le « statut citoyen » d’une entreprise ne peut être acquis que si le discours qu’elle tient est en adéquation avec les actions posées.

Professionnels de la Rse et de management, analystes du discours et sémioticiens, communicateurs des organisations et spécialistes du marketing s’y retrouveront.